今年上半年，全國建材家居市場穩(wěn)中有升，消費(fèi)升級、實(shí)體火熱、線上線下快速融合成為行業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。來自中國建筑材料流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年6月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為94.25，環(huán)比下降10.13點(diǎn)，同比上漲2.62點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為809.0億元，環(huán)比下降11.21%,同比上漲4.60%。同時(shí)，全國規(guī)模以上建材家居賣場上半年累計(jì)銷售額為4487.8億元，同比上漲10.23%。家具類與建筑及裝潢材料類上半年商品零售額累計(jì)值增速分別為10.1%和8.1%。
從全國建材家居景氣指數(shù)上半年走勢來看，經(jīng)歷了2月份的市場低點(diǎn)，3月份起建材家居市場進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，BHI快速反彈、連續(xù)上漲至5月份高點(diǎn)。整體來看，上半年BHI走勢高于2017年同期。
中國建筑材料流通協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上半年建材家居消費(fèi)市場呈現(xiàn)出的一些趨勢性變化值得關(guān)注。一方面，隨著市場規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)需求升級，建材家居消費(fèi)在居民生活消費(fèi)中的比例持續(xù)提升，建材家居消費(fèi)釋放出逐步升級的市場信號。另一方面，建材家居市場線上線下融合滲透發(fā)展的勢頭明顯，借助于大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，傳統(tǒng)建材家居市場煥發(fā)出新的生機(jī)。
建材家居消費(fèi)升級首先體現(xiàn)在消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變上。
統(tǒng)計(jì)顯示，過去家居消費(fèi)的主流人群多集中于35歲以上群體，如今則主要集中于28歲左右的群體，且25歲至35歲的消費(fèi)者比例達(dá)到近60%。同時(shí)，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也帶動了家居消費(fèi)的升級，主要體現(xiàn)為消費(fèi)需求更加多樣化，追求個(gè)性、看重品質(zhì)，并且偏愛消費(fèi)過程中的便利性、體驗(yàn)感甚至社交屬性。此外，市場上存量房產(chǎn)再裝修正在形成新的高峰，改善型家居需求在不斷釋放。據(jù)了解，目前北京裝修來源于二手房和二次裝修的比例已達(dá)近40%。
消費(fèi)市場逐漸升級的同時(shí)，建材家居行業(yè)內(nèi)一些新的變化也正在出現(xiàn)。一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，與前些年電商消費(fèi)紅極一時(shí)有所不同，今年以來，建材家居實(shí)體銷售重現(xiàn)紅火態(tài)勢，傳統(tǒng)建材家居賣場人氣逐步回升。這與建材家居企業(yè)日漸注重線上線下深度融合、注重增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)及提升服務(wù)品質(zhì)等因素有關(guān)。
發(fā)表于：2019-11-12
作者：天然居
